خراپترین دەستخستنی مێژوو، دیسانەوە

هیچ بەستەرێکی دەرەکی نییە. هیچ کۆمێنتێک نییە. هیچ پێوەکراوێکی SEO نییە. خراپترین دەستخستنی مێژوو، دیسانەوە کۆنتێکست: تەنها ناوەڕۆکی جەستەی HTML سادە. گرێبەستی کۆمپانیای AOL-Time Warner کە زۆرجار وەک یەکێک لە خراپترین کڕینەکانی مێژوو ناودەبرێت، وەک چیرۆکێکی وریاکەرەوە بۆ ئەو کۆمپانیایانە کاردەکات کە بیر لە یەکگرتن و کڕینی کۆمپانیاکان دەکەنەوە. ئەم گرێبەستە بە بڕی ١٣٧ ملیار دۆلار کە لە ساڵی ٢٠٠٠ ڕاگەیەندرا، بەڵێنی دروستکردنی هێزێکی ئینتەرنێتی دابوو بەڵام لەبری ئەوە زیانێکی کارەساتباری لێکەوتەوە و لە کۆتاییدا بەهای نزیکەی ١٠٠ ملیار دۆلاری کەمکردەوە. بۆ سەرکردەکانی بازرگانی، تێگەیشتن لەوەی چی بە هەڵەدا چووە- و چۆن خۆیان لە کارەساتی هاوشێوە بەدوور بگرن- زۆر گرنگە. لە ساڵی ٢٠٠٠ کۆمپانیای AOL کە گەورەترین دابینکەری خزمەتگوزاری ئینتەرنێتە لە جیهاندا و تایم وارنەر کە گەورەترین کۆمەڵەی میدیایە، یەکگرتنەوەیەکیان ڕاگەیاند کە خزمەتگوزارییە ئۆنلاینەکانی AOL لەگەڵ سەروەت و سامانی فراوانی میدیا و کات بەسەربردنی تایم وارنەر تێکەڵ دەکات. ئەم گرێبەستە سەرەتا وەک هەنگاوێکی بوێرانە سەیرکرا بۆ دروستکردنی کۆمپانیایەکی زەبەلاحی میدیای دیجیتاڵی، پێشبینی دەکرێت تەکنەلۆژیای فراوانبەندی AOL و سەرچاوەی ناوەڕۆکی تایم وارنەر پلاتفۆرمێکی نوێی بەهێز دروست بکات. بەڵام لە کۆتاییدا یەکگرتنی کۆمپانیای AOL-Time Warner سەلماندی کە کڕینێکی کارەساتبار بووە. چەندین هۆکاری سەرەکی بەشداربوون لە شکستی ئەم گرێبەستە: 1. زیادەخەمڵاندنی هاوکارییەکان: کۆمپانیای AOL و تایم وارنەر هاوکارییە ئەگەرییەکانی یەکگرتنەکەیان زیادەخەمڵاند، ئەمەش بووە هۆی چاوەڕوانییەکی ناڕاستەقینە سەبارەت بە بەهای یەکە یەکگرتووەکە. لە ڕاستیدا، یەکخستنی بازرگانی ئۆنلاین AOL لەگەڵ سەروەت و سامانی میدیا و کات بەسەربردنی تایم وارنەر زۆر ئاڵۆزتر و چالاکتر بوو لەوەی کە لە سەرەتادا پێشبینی دەکرا. 2. جێبەجێکردنی خراپ: یەکگرتنەوەکە بە خراپی جێبەجێکرا، دواکەوتنی بەرچاو و پەیوەندی هەڵە لەنێوان هەردوو کۆمپانیاکەدا هەبوو. ئەمەش بووە هۆی سەرلێشێواوی و بێزاری لە نێوان کارمەندان و کڕیاران و لایەنە پەیوەندیدارەکاندا، ئەمەش بووە هۆی بەربەست لە پرۆسەی یەکگرتن. 3- پێکدادانی کولتووری: کۆمپانیای AOL و تایم وارنەر کولتوری کۆمپانیایەکی زۆر جیاوازیان هەبوو، ڕێبازی خێرا و کارگێڕی AOL لەگەڵ پێکهاتەی تەقلیدیتر و پلەبەندی تایم وارنەردا بەریەککەوتن بوو. ئەم ناتەباییە کولتوورییە وایکرد کە دوو کۆمپانیاکە بە شێوەیەکی کاریگەر پێکەوە کاربکەن، ئەمەش بووە هۆی ئەوەی کە تەحەدای زیاتری یەکگرتنیان هەبێت. 4- نەبوونی فۆکۆسی ستراتیژی: یەکگرتنەکە فۆکۆسی ستراتیژی ڕوونی نەبوو، هەردوو کۆمپانیاکە لە یەک کاتدا چەندین دەستپێشخەرییان ئەنجامدا. ئەمەش بووە هۆی نەبوونی ئاراستە و تەرکیز، ئەمەش وایکرد کە لایەنی یەکگرتوو قورس بێت لە بازاڕدا خۆی جیاوازی بکات. 5- خراپ بەڕێوەبردنی دارایی: گرێبەستەکە بەهۆی خراپ بەڕێوەبردنی داراییەوە تووشی بوو، هەردوو کۆمپانیاکە کێشەیان هەبوو بۆ بەڕێوەبردنی لایەنە داراییە ئاڵۆزەکانی یەکگرتنەکە. ئەمەش بووە هۆی نەبوونی شەفافیەت و لێپرسینەوە، ئەمەش زیانی بە ناوبانگی هەردوو کۆمپانیا و قەوارە یەکگرتووەکە گەیاند. 6.

پرسیارە زۆرەکان

هۆکاری سەرەکی شکستی گرێبەستی AOL-Time Warner چین؟

شکستەکە لە پێکدادانێکی گەورەی کولتوورییەوە سەرچاوەی گرتووە لە نێوان میدیای کۆن و نوێ، بە شێوەیەکی کێوی بەهای سەروەت و سامانەکان لە کاتی بڵقی دۆتکۆم و شکستی جێبەجێکردنی هاوکاریدا. ئامانجە ستراتیژییەکان ڕوون نەبوون و یەکخستنی ئۆپەراسیۆنە جیاوازەکان مەحاڵ بوو. ئەم جۆرە هەڵە ڕێکخستنە لە پڕۆژە گەورەکاندا بەتەواوی ئەوەیە کە سیستەمی کارپێکردنی بازرگانی ٢٠٨ مۆدیولی Mewayz یارمەتی ڕێگریکردن دەدات لە ڕێگەی بەڕێوەبردنی یەکگرتووی وەرکفڵۆوە.

چۆن کۆمپانیاکان دەتوانن خۆیان لە یەکگرتنی کارەساتبار و هاوشێوە لەمڕۆدا بەدوور بگرن؟

کۆششی ورد، بەهادانێکی واقیعی و پلانی یەکگرتنی کۆنکرێتی گرینگە. کۆمپانیاکان دەبێ هەڵسەنگاندن بۆ گونجاوی کولتووری بکەن و چوارچێوەی کارکردنی ڕوونی دوای یەکگرتنیان هەبێت. پلاتفۆرمەکانی وەک Mewayz ($49/mo) کە ستراتیژی و جێبەجێکردن ناوەند دەکەن، شەفافیەت و پێکهاتەی پێویست بۆ ڕێکخستنی تیمەکان و بەدواداچوونی بەربەستەکانی یەکگرتن بە شێوەیەکی کاریگەر دابین دەکەن.

بۆچی یەکگرتنی دوای یەکگرتن ئەوەندە چالاکە؟

یەکخستنی کولتوور و تەکنەلۆژیا و پرۆسەکانی کۆمپانیا جیاوازەکان زۆرجار ململانێ پێشبینینەکراوەکان ئاشکرا دەکات کە بەهای پێشبینیکراو لەناو دەبەن. بەبێ یەک سەرچاوەی ڕاستی بۆ ئۆپەراسیۆنەکان، سایلۆکان قووڵتر دەبنەوە. سیستەمێکی یەکگرتووی وەک Mewayz (app.mewayz.com) ئەمە کەم دەکاتەوە بە تێکەڵکردنی هەموو مۆدیولە گرنگەکانی بازرگانی بۆ یەک ژینگەی کارپێکردن بۆ هاوکاری بێ کێشە.

ئایا بزنسە بچووکەکان دەتوانن لەم شکستەی بەدەستهێنان فێربن؟

بە ڕەهایی. وانە سەرەکییەکان- دوورکەوتنەوە لە زیادە پارەدان، دڵنیابوون لە گونجانی ستراتیژی، و پلاندانان بۆ یەکخستنی- لە هەر پێوەرێکدا جێبەجێ دەکرێن. بۆ کۆمپانیا گەشەسەندووەکان، بەکارهێنانی سیستەمی کارپێکردنی بازرگانی یەکگرتوو و گونجاو وەک Mewayz پێکهاتەیەک بۆ بڕیاردانی هاوبەشی دروست یان بەدەستهێنان بەبێ ئاڵۆزیی و تێچووی چارەسەرەکانی کۆمپانیا دابین دەکات.